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奥美广告推出QQ浏览器品牌广告片

2015-07-18

80、90后,是数字的一代,是网络冲浪长大的一代。

他们在这个物欲横流的时代,孤独、迷茫、彷徨、不耐烦……

他们渴望“快”,渴望“追求梦想,立即行动”。

在这种消费者洞察的基准上,台湾奥美为QQ浏览器出街打造了“我不耐烦 我要的现在就要”的品牌Campaign,首波已上线三支TVC及三张平面,将目标人群锁定为18-29岁的80、90后年轻一代,喜欢追赶潮流的尝先族、爱现族。

TVC中,文案部分绝对是重头戏。“能快则快,废话不说,费事不做,费时不候”、“梦想哪来时间打盹”、“我忙着急,急着成长急着尝试急着证明”。看似陌生的面孔却是身边普通人的代表,他们道出了我们这一代人的心声,有点“懒”的个性,却是张扬不羁的。用85后畅快的独白表达QQ新一代浏览器所带来的畅快浏览体验。

独白之外,“抖脚”、“按笔”、“咬指甲”等类似的动作也均是人们在着急与不耐烦的情境中下意识的感情流露,这对于依赖网络环境表达自我,追求流行文化的85后来说,所使用的手机浏览器也必须满足“我不耐烦,我要的现在就要”这样的要求了。与TVC同时上线的还有三张与之对应的平面稿。

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